Essa é uma das melhores propagandas digitais com interação que já vi.

Chamada de “Dunk Tank”, essa propaganda interativa do Clear Channel Spectacolor, chamou atenção pela experiência com o público.

DT01

O Dunk Tank é a mais recente e mais avançada demonstração até agora de como painéis digitais estão interagindo com as mídias sociais e utilizando inovações de reconhecimento de gestos para transformar o meio em uma nova forma de “advertainment”.

Nome da Empresa: Clear Channel Spectacolor, New York

Local: Os tempos de New York Square – Clear Channel Spectacolor HD outdoor

Projeto: Transformação de outdoor digital em uma nova forma de “advertainment”

Parceiros do Projeto: juxt Interactive, Newport Beach, na Califórnia

Categoria: espaços públicos

DT02

BACKGROUND

No fim de semana do feriado norte-americano “Memorial Day” (que acontece sempre no último fim de semana de maio), o Times Square foi presenteado com o ‘Times Square Dunk Tank’.  Segundo os criadores do projeto: “o Times Square Dunk Tank foi lançado para um público extremamente receptivo as tela HD (alta definição) da Clear Channel Spectacolor. Os chamados “Carny Barker “, ou seja, os convidados locais e turistas foram “chamados” para frente da tela para que pudessem interagir e ajudar numa tarefa específica: mover uma bola flutuante e virtual no telão e ajudar a derrubar numa piscina a The Painted Lady ou o Strong Man em uma piscina cintilante.

Os espectadores faziam isso se movimentando e, depois, votando pelo Twitter para ver quem foi mergulhado. Quem participou viu como seus tweets foram transmitidos na tela HD de grandes dimensões e observou como os votos foram computados.

DT03

DESAFIOS

Levar as pessoas a prestar atenção aos meios digitais em um espaço público.

SOLUÇÕES

Fizemos a audiência da mídia.

RESULTADOS

• Média diária de participantes ativos: 18.000.

• Total de participantes ativos: 1,62 milhões (mais de 3 meses).

• Impressões sociais estimados: 1.500.000 (mais de 3 meses).

 

No facebook da ação, você pode conferir todos os detalhes, making off, etc. Confira aqui: DUNK ME

Obs.: Para que a bola virtual se movesse, havia um aplicativo ligado à fanpage. Mas como a ação acabou ele foi desativado.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s